Le rôle cardinal que les marques de maquillage ont joué dans la définition de nos standards esthétiques provient de leur adaptation incessante aux évolutions sociétales. Qu’il s’agisse de la toute première collection de rouges à lèvres lancée par Chanel, ou de la révolution « beauty » initiée par Fenty Beauty, ces acteurs de l’industrie ont peint, sur la toile de la peau des femmes, les couleurs de leurs engagements, valeurs et histoires, redéfinissant sans cesse la palette de nos produits cosmétiques.
L’histoire des grandes marques de maquillage
Un livre ouvert sur le monde des cosmétiques : voici où se trouve l’histoire des marques de maquillage qui ont défini notre époque. Les pages tournent, de Paris à New York, dévoilant la chronique de leur ascension, influencée par le shooting des campagnes publicitaires, le lancement de nouvelles collections et l’empreinte indélébile du digital sur ce secteur en constante évolution.
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Focus sur l’histoire des grandes marques de maquillage françaises
Chanel, première marque qui nous vient à l’esprit, trouve ses origines dans une petite boutique de Paris. La marque a franchi les frontières de la France et a laissé sa trace sur le monde, en définissant un art de vivre, un « Living Chanel », à travers sa gamme de produits de soins et de maquillage. De sa première gamme de rouges à lèvres à sa récente collection, Chanel a toujours su rester avant-gardiste.
Dior, autre marque emblématique, s’est fait connaître dès le lancement de sa première collection de haute couture à Paris. L’histoire de Dior est intimement liée à celle de la mode, avec une influence qui s’étend au-delà des vêtements pour englober le maquillage et les soins. Son partenariat récent avec des influenceurs Instagram en est la preuve, mêlant l’ancien et le contemporain dans un ballet harmonieux.
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Lancôme, bien que plus récente, a également marqué l’histoire des cosmétiques en France. Cette marque a su s’imposer par la qualité de ses produits et par sa vision, incarnée par le slogan « Beauty is living ». De la vente de ses premiers parfums à sa nouvelle gamme de maquillage naturel, Lancôme a prouvé que l’évolution était la clé du succès.
Enfin, Yves Saint Laurent a fait de l’innovation l’essence même de son histoire. De son premier rouge à lèvres, qui a choqué le monde par sa teinte audacieuse, à sa dernière campagne « For This Art of Beauty », la marque a su rester au sommet grâce à son esprit pionnier et à son engagement envers l’art et la beauté.
Focus sur l’histoire des grandes marques de maquillage internationales
MAC Cosmetics, de l’autre côté de l’Atlantique, a fait de New York son terrain de jeu. Connu pour son maquillage professionnel utilisé en backstage des défilés et sur les plateaux de tournage, MAC a révolutionné le monde des cosmétiques en introduisant l’idée que « All Ages, All Races, All Genders » pouvaient bénéficier de la beauté.
Estée Lauder, marque emblématique de la cosmétique américaine, a commencé sa vie dans un petit salon de beauté de New York avant de devenir un empire mondial. Sa gamme de produits s’étend des soins de la peau au maquillage, avec une vision qui met l’accent sur la beauté naturelle.
Bobbi Brown, avec sa philosophie de « beauté naturelle », a introduit une nouvelle façon de voir le maquillage, comme un moyen de mettre en valeur la beauté intrinsèque de chaque personne, plutôt que de la masquer. Sa campagne « Be Who You Are » a touché des millions de personnes à travers le monde, résonnant avec leur désir d’authenticité.
Urban Decay, avec son nom rebelle et son amour pour les couleurs audacieuses, a défié les conventions dès son premier lancement. La marque est restée fidèle à ses racines rock’n’roll, tout en embrassant l’ère du digital, comme le montre leur partenariat réussi avec les influenceurs sur Instagram. Urban Decay est un exemple parfait de la façon dont une marque peut rester fidèle à elle-même tout en évoluant avec le temps.
Les valeurs portées par les marques de maquillage
Au fil des pages de l’histoire, les marques de maquillage se sont imposées non seulement par la qualité de leurs produits, mais aussi par les valeurs qu’elles défendent et incarnent au quotidien. Ces valeurs, ancrées au cœur de leurs campagnes publicitaires, collaborations avec des influenceurs, ou encore lors du lancement de nouvelles lignes, sont le reflet d’un engagement profond qui dépasse la simple mise en beauté.
La valorisation de la diversité
Fenty Beauty par Rihanna, a bouleversé l’industrie avec son engagement pour la diversité. La ligne de fond de teint Pro Filt’r, offrant 50 nuances différentes, a marqué un tournant majeur dans la représentation de toutes les carnations, célébrant ainsi la beauté dans toute sa pluralité. Parmi les produits phares de Fenty Beauty qui incarnent cette diversité, on trouve :
- Pro Filt’r Soft Matte Longwear Foundation : un fond de teint avec une gamme de 50 nuances ;
- Match Stix Trio : des bâtonnets de contouring, correcteurs et illuminateurs pour tous les teints ;
- Gloss Bomb Universal Lip Luminizer : un brillant à lèvres universel.
De même, MAC Cosmetics a toujours valorisé la diversité en s’adressant à « tous les âges, toutes les races, tous les genres ». Cet engagement se retrouve notamment dans les produits emblématiques de la marque :
- Studio Fix Fluid SPF 15 : un fond de teint offrant une large gamme de nuances ;
- Lipstick : des rouges à lèvres disponibles en une multitude de teintes ;
- Eye Shadow : des ombres à paupières offrant une diversité de couleurs et de finitions.
L’importance de la durabilité
Lush est une marque connue pour ses produits parfumés et colorés, mais aussi pour son engagement fort en faveur de la durabilité et de l’éthique. Elle propose notamment des produits « zéro déchet » qui sont devenus des icônes de la marque :
- Shampoing Solide : une alternative écologique au shampoing traditionnel ;
- Fresh Face Masks : des masques pour le visage frais et faits à la main ;
- Massage Bars : des barres de massage solides sans emballage.
BareMinerals, fidèle à sa vision de la beauté « clean », propose des produits qui incarnent sa passion pour la beauté naturelle et la durabilité :
- Original Loose Powder Foundation SPF 15 : une fondation en poudre minérale, naturelle et non comédogène ;
- Mineral Veil Finishing Powder : une poudre de finition translucide pour une peau naturellement lumineuse ;
- Gen Nude Matte Liquid Lipstick : un rouge à lèvres liquide mat aux ingrédients naturels.
Ces marques ont su utiliser le digital pour partager leurs valeurs avec un large public, touchant ainsi une nouvelle génération de consommateurs engagés et conscients. Ces valeurs ne sont pas de simples mots, mais l’essence même de leur existence, façonnant la vie de la marque et ses produits, jour après jour.
Engagements sociaux et environnementaux des marques de maquillage
L’univers des cosmétiques n’est pas qu’une histoire de beauté superficielle. Les marques de maquillage sont désormais au premier rang des entreprises qui s’engagent pour des causes sociales et environnementales, en écrivant un nouveau livre qui met l’accent sur la responsabilité et l’éthique.
Les engagements sociaux
Les femmes sont au cœur des engagements sociaux de ces marques. Que ce soit à Paris ou à New York, sur un shooting photo ou lors d’une campagne publicitaire, elles sont constamment mises en avant. Des jeunes filles aux femmes plus mûres, la beauté est célébrée dans toute sa diversité à travers chaque collaboration exclusive.
Anastasia Beverly Hills, par exemple, est connue pour son soutien à la communauté LGBTQ+. En lançant la ligne « This is for our girls », la marque a fait un pas de plus en direction de l’inclusion et de l’acceptation de tous.
De même, Benefit Cosmetics s’engage régulièrement dans des causes sociales à travers ses boutiques. Par exemple, dans le cadre de son partenariat avec l’organisation « Look Good Feel Better », la marque offre des ateliers de maquillage aux femmes atteintes de cancer pour les aider à retrouver confiance en elles.
Les engagements environnementaux
De nombreuses marques de maquillage font preuve d’innovation en termes de responsabilité environnementale. Des produits zéro déchet aux cosmétiques naturels, les marques mettent en place des pratiques respectueuses de l’environnement.
Par exemple, la marque britannique Lush a été une pionnière en matière de produits de beauté sans emballage, réduisant ainsi les déchets. De plus, la marque s’engage à utiliser des ingrédients naturels et à ne pas tester ses produits sur les animaux.
De même, la marque américaine Tarte Cosmetics s’est engagée à créer des produits respectueux de l’environnement. Grâce à sa gamme « Rainforest of The Sea », elle met en lumière l’importance de la conservation des océans et fait un don à partir de chaque vente réalisée en shop pour aider à la préservation des écosystèmes marins.
L’engagement des marques de maquillage ne se limite pas à leurs produits, il s’étend également à leurs réseaux sociaux. Les influenceurs sont devenus des collaborateurs clés, aidant à sensibiliser à ces causes et à promouvoir ces initiatives lors de chaque collaboration. Ainsi, au-delà de la simple vente de produits de beauté, ces marques contribuent activement à façonner un monde plus inclusif et respectueux de l’environnement.
